老铺黄金，称其植根于中国文化，推动了珠宝市场的渴望度和活力，也让历峰集团继续保持创造力。
这番表态，让老铺黄金被推至聚光灯下。历峰集团旗下拥有卡地亚、梵克雅宝等一众顶级珠宝品牌，珠宝部门贡献了集团70%的收入和利润。而老铺黄金，正凭借非遗工艺、东方美学和足金材质，分食着“卡地亚们”的蛋糕。
事实上，早在历峰集团业绩发布会的两天前，摩根士丹利就发布研报指出，老铺黄金已成为卡地亚在中国的竞争对手，且竞争威胁仍在扩大。创立于2009年的老铺黄金，以“古法黄金”概念切入市场，2024年营收同比增长166%至98亿元。截至2024年末，老铺黄金共拥有线家，主要位于一线或新一线城市的头部商业中心，单店平均业绩超3亿元。伟德国际弗若斯特沙利文资料显示，2024年，在所有知名珠宝品牌（含国际、国内品牌）中，老铺黄金在中国内地的单个门店平均收入、坪效均排名第一，超越梵克雅宝、宝格丽、卡地亚、蒂芙尼等国际珠宝品牌。作为一个成立仅16年的中国本土品牌，这样的成绩，足以让老铺黄金进入国际一线奢侈品品牌的竞争视野。老铺黄金的门店选址极为讲究，目前的
36家门店主要位于SKP系和万象城系的标杆型高端商场，与国际奢侈品牌正面竞争。弗若斯特沙利文统计显示，老铺黄金在全国十大高端购物中心覆盖率为80%，仅次于宝格丽、卡地亚等品牌。其店内装修复古奢华，营造出独特的购物氛围。在产品方面，老铺黄金专注于古法黄金工艺，通过锤揲、錾刻、花丝镶嵌等传统技法，打造出具有浓厚东方文化韵味的黄金饰品。与传统金店产品相比，老铺黄金的饰品造型更具艺术感，细节处理精致，且全部采用足金材质，伟德国际区别于国际奢侈品珠宝品牌常用的18K金（含金量75%）。在价格上，老铺黄金产品单克售价可达1000元以上，凭借工艺稀缺性和文化属性，拥有较高的溢价能力。
——专注古法黄金。所谓古法黄金，是采用中国古代宫廷制金工艺制作的黄金饰品，工艺包括花丝镶嵌、錾刻、搂胎、锤揲等，部分工艺已被列为国家非物质文化遗产。这些工艺制作出来的黄金饰品，质感温润、纹理细腻，有着独特的哑光效果，与现代工艺制作的黄金饰品风格迥异，极具辨识度。老铺黄金对古法黄金工艺的坚持和创新，是其成功的关键因素之一。在品牌创立初期，市场对古法黄金的认知度并不高，消费者更倾向于购买款式新颖、价格相对亲民的现代工艺黄金饰品。但老铺黄金坚信古法黄金的独特魅力和文化价值，持续投入资源进行工艺研发和产品创新。
年，老铺黄金首创以足金黄金为底材，手工镶嵌钻石，颠覆了钻石饰品行业以K金为钻石饰品底材的传统标准。2022年，老铺黄金又以传统铜胎烧蓝技法为基础锻造“金胎烧蓝”产品，赋予黄金产品表面丰富的色泽，打破了过往因黄金颜色而在时尚表现度上的局限。老铺黄金对品质的把控也极为严格。从原材料的选择，到制作工艺的每一个环节，都遵循严格的标准。在黄金原料的采购上，老铺黄金只选用纯度极高的黄金，确保产品的质量和成色。在制作过程中，每一件饰品都经过工匠们的精心雕琢，耗时数小时甚至数天才能完成。这种对品质的执着追求，使得老铺黄金的产品在市场上树立了良好的口碑。
老铺黄金还积极与国家级非物质文化遗产传承人合作，引入他们精湛的技艺，进一步提升产品的工艺水平和文化内涵。这些合作不仅为老铺黄金的产品注入了深厚的文化底蕴，也为传统非遗技艺的传承和发展提供了新的平台。
为了塑造高端品牌形象，老铺黄金在产品设计、定价策略、门店选址和营销活动等方面都进行了精心布局。
在产品设计上，老铺黄金注重传统文化与现代时尚的融合。其产品设计灵感源自中国古代宫廷文化、佛教文化、传统文化符号等，将传统元素进行现代化演绎，使产品既具有浓厚的文化底蕴，又符合现代消费者的审美需求。老铺黄金的热门产品十字金刚杵、六眼天珠、爬藤葫芦等，不仅造型精美，还蕴含着丰富的文化内涵和吉祥寓意，深受消费者喜爱。
“一口价”模式，摒弃了传统黄金按克计价的方式。这是因为古法黄金工艺复杂、制作成本高，如果按克计价，很难体现其工艺价值和文化内涵。老铺黄金的产品价格普遍高于市场上普通黄金饰品，克均价达到700-1000元左右，部分镶嵌类产品价格更是高达数万元甚至数十万元。这种定价策略，一方面体现了产品的高端定位和独特价值，另一方面也筛选出了对价格不敏感、追求品质和文化内涵的高端消费者。老铺黄金的门店选址也极为讲究。目前，老铺黄金在全国仅有
36家门店，主要位于北京、上海、深圳、成都等一线和新一线城市的高端商业中心，如SKP系、万象城系的标杆型高端商场，与国际奢侈品牌同台竞争。这些商场汇聚了众多高端品牌和高消费人群，为老铺黄金提供了优质的展示平台和目标客户群体。以北京SKP为例，这里是中国最顶级的时尚百货商场之一，汇聚了大量国际一线奢侈品牌。老铺黄金的两家SKP门店，2023年营收达到3.36亿元，每平米每月收入44.06万元，坪效是SKP月均坪效的24.8倍。老铺黄金还注重通过营销活动提升品牌的高端形象。举办高端品鉴会、文化艺术展览等活动，邀请明星、名人、时尚博主等参加，通过他们的影响力和社交媒体传播，提升品牌的知名度和美誉度。老铺黄金还积极参与国内外高端珠宝展会，展示其最新产品和工艺成果，与国际同行交流合作，进一步提升品牌在国际市场上的影响力。
通过以上一系列高端定位策略的实施，老铺黄金成功塑造了独特的品牌形象，在消费者心目中树立了高端、奢华、有文化内涵的品牌认知。
中国传统文化源远流长、博大精深，为老铺黄金提供了取之不尽、用之不竭的设计灵感源泉。老铺黄金深入挖掘中国传统文化中的元素，如龙凤、如意、祥云、葫芦等吉祥图案，以及佛教文化中的金刚杵、天珠等元素，并将这些元素巧妙地融入到产品设计中。一款以龙凤为主题的古法黄金吊坠，采用了花丝镶嵌和錾刻工艺，将龙凤的形态刻画得栩栩如生，既展现了中国传统工艺的精湛，又寓意着吉祥如意、龙凤呈祥，深受消费者喜爱。
老铺黄金在产品设计中注重对传统文化内涵的传承和演绎，不仅仅是简单地将传统元素复制到产品上，而是通过现代设计手法，将传统文化与现代审美相融合，让古老的文化在现代社会中焕发出新的魅力。老铺黄金推出的
“文房四宝”系列金器，将毛笔、宣纸、砚台、墨锭等文房四宝的造型以黄金为材质进行创新设计，既保留了文房四宝的经典形态，又运用了古法黄金工艺，使其具有独特的质感和光泽。这些产品不仅是一件件精美的黄金饰品，更是对中国传统文化的一种致敬和传承。除了产品设计，老铺黄金还通过品牌故事和营销活动，向消费者传递中国传统文化的魅力。老铺黄金讲述品牌的创立初衷是为了传承和弘扬中国古代宫廷制金工艺，让更多的人了解和喜爱中国传统文化。在营销活动中，老铺黄金举办传统文化讲座、手工制作体验活动等，让消费者亲身感受中国传统文化的博大精深。老铺黄金还与故宫博物院、中国国家博物馆等文化机构合作，伟德国际推出联名产品，借助文化机构的影响力和资源，进一步提升品牌的文化内涵和品牌价值。
通过文化赋能，老铺黄金成功地与消费者建立了情感连接，引发了消费者的情感共鸣。在消费者越来越注重文化内涵和情感价值的今天，老铺黄金凭借深厚的文化底蕴和独特的文化魅力，赢得了消费者的认可和喜爱，也为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。
老铺黄金的门店设计独具匠心，以中式风格为主调，融合了传统与现代元素。门店内部采用了大量的木质材料、中式灯具和传统装饰元素，营造出古朴、典雅的氛围。同时，通过巧妙的空间布局和陈列设计，突出了产品的展示效果，让消费者在欣赏产品的过程中，感受到浓厚的文化氛围。一些门店还设置了专门的茶室和休息区，为消费者提供了舒适、放松的购物环境。
老铺黄金注重员工服务培训，致力于为消费者提供专业、贴心、个性化的服务。老铺黄金的销售人员不仅具备丰富的产品知识，能够详细地为消费者介绍产品的工艺、设计和文化内涵，还注重与消费者的沟通和互动，了解消费者的需求和喜好，为消费者提供专业的购买建议。在消费者购买产品后，老铺黄金还提供个性化的售后服务，如免费清洗、保养、维修等，让消费者感受到品牌的关怀和重视。
“无分别心”，即无论消费者购买金额大小，都一视同仁地提供优质服务。这种服务理念打破了传统零售行业中存在的以消费金额区分客户等级的观念，让每一位消费者都能感受到尊重和关怀，从而提升了消费者的购物体验和满意度。老铺黄金还积极运用数字化技术，提升零售体验的便捷性和互动性。通过线上线下融合的方式，消费者可以在网上了解产品信息、预约到店体验，也可以在门店通过电子设备查看更多产品细节和相关文化知识。老铺黄金还利用社交媒体平台，与消费者进行互动交流，举办线上活动，增强消费者与品牌之间的粘性。
通过零售体验创新，老铺黄金为消费者打造了全方位、沉浸式的购物体验，不仅提升了客户满意度和忠诚度，也进一步强化了品牌的高端形象。
1847年，在长达170多年的发展历程中，积累了深厚的品牌历史与文化底蕴。其见证了众多历史事件，为皇室贵族、社会名流打造了无数经典珠宝作品，与欧洲乃至全球的历史、文化、艺术发展紧密相连。例如，卡地亚为英国国王爱德华七世打造了27顶皇冠，被誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，其品牌故事充满传奇色彩。老铺黄金创立于2009年，虽然其依托中国传统文化，以古法黄金工艺为特色，但在品牌发展时间跨度上，远远短于卡地亚，品牌故事和文化沉淀相对薄弱，在全球范围内的历史影响力也难以与卡地亚相提并论。
卡地亚在全球各大洲均设有大量门店，其品牌形象深入人心，是全球公认的顶级珠宝奢侈品牌。无论是在纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大道，还是东京银座、香港中环等国际知名商业地段，都能看到卡地亚门店的身影，其全球品牌认知度极高。老铺黄金目前主要集中于中国内地市场，虽在国内高端商场有较高覆盖率，但海外市场布局刚刚起步，
2025年6月才将在新加坡滨海湾金沙购物中心开设首家海外门店，在国际市场的品牌认知度与卡地亚存在巨大差距。
卡地亚的产品涵盖珠宝、腕表、皮具、配饰等多个品类，风格多样，既能设计出充满华丽装饰艺术风格的高级珠宝，满足高端客户对奢华的极致追求，也有简约时尚的基础款产品，适合不同年龄、不同风格消费者日常佩戴，产品风格具有广泛的普适性。老铺黄金目前主要专注于黄金饰品领域，产品品类相对单一，且设计风格以中式传统风格为主，在产品多样性和风格对全球不同文化背景消费者的普适性上，与卡地亚有较大提升空间。
“硬通货”，保值率极高。其品牌背书强大，产品工艺精湛、设计经典，使得二手卡地亚产品在市场上流通性好，价格相对稳定。例如卡地亚的“Love”系列手镯，二手价格往往也能维持在较高水平。老铺黄金产品在二手市场折价率较高，保值率低于卡地亚等国际奢侈品牌，这反映出其在品牌影响力和产品认可度方面，在二手市场尚未得到充分认可，奢侈品属性的稳定性有待加强。
卡地亚通过举办全球巡回珠宝展览、赞助国际顶级艺术活动、与知名明星和艺术家合作等多元化营销手段，在全球范围内进行品牌传播。其广告宣传覆盖各大时尚杂志、社交媒体平台以及国际一线城市的户外广告位，营销传播具有高度全球化和多元化特点。老铺黄金目前的营销主要集中于国内市场，营销手段相对传统，在国际市场的品牌推广和传播力度不足，尚未形成全球化的品牌营销体系。